对话丨文化自信点燃文旅热火 访中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准

　　双节相遇，假日经济热度持续攀升。今年国庆中秋文旅市场有何亮点？背后传递了哪些信息？记者采访了中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准。

　　记者：今年国庆中秋旅游市场呈现哪些特点？

　　金准：今年国庆中秋假期，民众出游热情高涨，文旅市场整体运行安全平稳、繁荣有序，交出了一份亮眼的成绩单。这是我国文旅产业高质量发展的生动展示。

　　文旅融合程度更高。各地通过数字技术、沉浸式演艺、互动体验等方式，让文物、历史“活”起来。游客不仅是观光者，更是文化的体验者和参与者。

　　市场需求呈现“个性化”与“圈层化”的精准细分。标准化、大众化的旅游产品已不能满足需求，“小众”“主题”“深度”成为关键词。

　　旅游目的地呈现“中心开花”与“周边下沉”的全域拓展态势。传统热门旅游城市热度不减，大量三、四线城市及县域、乡村目的地成为新增长点。许多“宝藏小城”走红，分流核心景区压力，推动区域旅游均衡发展。

　　记者：文旅市场火热背后，有哪些推动因素？

　　金准：此次文旅市场的火热，是多重因素同频共振的结果，主要体现在三方面：

　　宏观政策引导是定盘星。从中央到地方，一系列促进文旅消费、优化假日安排、完善市场监管的政策措施密集出台，为市场注入强大信心。

　　供给侧创新升级是主引擎。各地文旅部门和市场主体，在产品创新和服务提升上做文章，新业态、新场景、新产品层出不穷。“夜经济”成为假日消费的重要增长极，智能导览、大数据客流监控等“智慧旅游”手段提升了游客的体验感。

　　深厚文化自信是内生动力。国潮风起，文化自信正深度融入民众生活，节日成为弘扬中华优秀传统文化的重要契机。根植于人民群众心中的文化认同感和民族自豪感，是文旅市场发展的重要动力源泉。

　　记者：如何更好地弘扬红色文化，实现文旅融合？

　　金准：首先要深挖思想内涵，创新叙事方式。要超越对历史事件的简单陈列，深入挖掘红色故事背后的理想信念、家国情怀和时代价值；要用年轻人喜闻乐见的语言和方式，将宏大叙事转化为个体故事，让红色文化触及灵魂。二要继续推动5G、大数据、人工智能等技术在红色景区的应用，打造全流程、沉浸式、数字化文旅体验。三要推动产业链延伸，大力开发红色文创产品、影视作品、舞台剧目等，让红色文化走出景区，融入日常。还要将红色旅游规划与地方整体发展相结合，带动当地交通、住宿、餐饮等产业协同发展，把红色资源转化为发展优势，实现社会效益与经济效益的统一。

　　记者：如何继续释放文旅消费潜力，延续假日经济热度？

　　金准：假日经济是观察经济活力的窗口，延续其热度，需要我们从短期刺激向建立长效机制转变。第一，深化供给侧结构性改革，推动文旅产品向“精深”发展。改变对门票经济的过度依赖，鼓励发展参与式、体验式、沉浸式的消费业态。支持市场主体打造文旅IP，提升产品附加值和核心竞争力。第二，优化假日供给与公共服务体系，提升消费体验。要持续完善基础设施和公共服务，特别是要加强对新兴旅游目的地的支持，补齐服务短板。第三，运用数字化手段，精准匹配供需两端，为游客提供个性化、定制化的产品和服务。第四，促进城乡文旅一体化发展，激活广阔腹地潜力。大力发展乡村旅游、康养旅游、生态旅游，将城市的消费需求有效引导至广阔的乡村地区，以文旅产业赋能乡村振兴。（柴雅欣）