【好评中国】世界奔赴中国盛夏，“清凉经济”激活开放新动能

　　今年夏天，热浪席卷欧洲，当地民众除了抢购中国产的“降温神器”，还扎堆“打飞的”来中国避暑。

　　避暑出行，吹来跨境旅游新风向。如今，不少欧洲游客专程搭乘航班来到国内，去往气候舒适、风光独特的城市消夏避暑。从沿海都市到西部小城，多样的地貌与宜人的体感温度，恰好契合海外游客夏日出行的核心诉求，避暑慢慢变成吸引海外访客来华的新理由。

　　软硬兼修，筑牢入境游吸引力根基。游客愿意跨越山海前来，不止是因为我国得天独厚的自然气候，背后是文旅配套与开放政策的持续发力。很多海外游客会留意到街边随处可见的遮阳设施、景区内齐全的便民点位，这些不起眼的细节，拼凑出旅游体验最直观的感受。免签范围持续扩容、移动支付场景不断完善、退税流程持续简化……一系列看得见的便利举措，降低海外游客来华出行的门槛。不用反复兑换现金，不用为通关手续耗费大量时间，出行体验变得顺畅舒心。完善的硬件配套加上贴心的政策软环境，二者叠加在一起，慢慢积攒起海外市场对中国旅游的好感。

　　消费延伸，解锁多元文旅消费场景。避暑出行带来的，不只是景区客流上涨，整条消费链条都被带动激活，游玩的选择变得更加丰富。走进主题乐园体验特色夏日活动，穿梭街巷品尝地方风味，前往特色商圈挑选特色好物。华强北慢慢成为海外游客热衷打卡的消费地标，各类消暑小物件受到外国游客青睐。深度体验风土人情，多元消费需求，为城市服务业、文旅产业带去实实在在的新增活力。很多以往偏小众城市，借着入境游的热潮走进海外游客视野，地域文旅价值得到进一步释放。

　　借势发力，擦亮中国旅游对外名片。短期的避暑出行热潮，更像是一次对外展示文旅魅力的窗口。相关部门出台规划打造统一的国家旅游品牌，目的不只是吸引一波短期客流，更是构建长期稳定的海外市场吸引力。一次舒心的避暑之旅，会让海外游客把真实的中国见闻分享出去，形成自发的口碑传播。入境旅游火热，本质也是对外开放活力不断释放的缩影。

　　避暑热潮跨境而来，入境游打开文旅增长新空间。抓住当下市场机遇，持续打磨旅游服务细节，打造更具辨识度的文旅体验，就能让越来越多海外游客愿意走进中国、了解中国，让跨境旅游成为拉动经济、传递城市风貌的长久动力。（苗瑞祥）