文创破圈 产教融合 甘肃文旅激活消费新引擎

　　4月28日，由甘肃省文化和旅游厅、甘肃省教育厅主办，甘肃省博物馆、甘肃省数字创意产教融合联盟承办的甘肃省文化创意赋能文旅产业暨产教融合共促文旅消费活动在甘肃省博物馆启幕。活动以文创赋能、IP培育、消费促进为核心，通过动漫首发、文创市集、主题沙龙、参观考察等形式，搭建政产学研用协同平台。这场以小切口撬动大产业的实践，让文化创意、产教融合、文旅消费同频共振，为甘肃文旅高质量发展注入新动能。

　　从“展品”到“商品” 创意落地生金

　　走进甘肃省博物馆文旅文创产学研销联动市集，铜奔马“绿马”潮玩、马家窑彩陶纹样饰品、庆阳香包、敦煌壁画丝巾、火星1号基地文创周边……千余件兼具文化底蕴与市场活力的文创产品亮相市集，院校师生、企业设计师、游客穿梭其间，询价、体验、交流探讨氛围浓厚。

　　“这是我们学校师生原创的牛羊毛编织文创产品和《父亲的城墙》藏香产品，这些产品从纹样提取到选材选料，再到产品落地，全程由师生共同完成。”甘肃民族师范学院美术学院老师柴萍指着展台上的牛羊毛编织成的家用生活器物介绍道，过去学生作品多停留在课堂与展厅，如今借助市集直接对接市场，获得文化企业青睐。

　　“兰州市博物馆以博物馆大门清代狻猊门兽为核心打造的城市级文创IP‘兰小五’，共有30余类100多种产品，现均已走向市场。‘兰小五’系列持续热销，印证了甘肃文创从资源到产品、从产品到商品的转化能力。”兰州市博物馆数字文创研发中心总经理金俊表示，市集搭建了“产学研销”直通平台，让创意快速变现，让文化可感可及。

　　兰州、天水、张掖、酒泉等14个市（州）的文旅部门和50家企业与院校组团参展，非遗代表性传承人、青年设计师、创业团队同台亮相。甘肃政法大学艺术学院国画专业学生闫丙强说：“我们把传统国画与陶瓷茶具结合，烧制国画风茶杯，年轻人很喜欢。传统文化不是陈列品，要走进日常、带动消费。”

　　小小市集，折射出甘肃文旅文创的转型逻辑：以市场需求为导向，以院校创意为源头，以企业运营为支撑，让文化资源转化为消费热点，让“流量”变“留量”。

　　数字讲故事 文化“活”起来

　　活动现场，甘肃文旅主题动漫《甘博奇遇记》第一集《寻迹大地湾》正式首发，成为全场焦点。动画以省博物馆馆藏文物为线索，用年轻化表达讲述大地湾文化、丝路文明，画面精美、故事生动，赢得阵阵掌声。

　　“这是产教融合的重要成果，创作团队带领百余位院校学生全程参与，从剧本、分镜到建模、渲染，都是真实项目实训。”兰州资源环境职业技术大学副校长师克谦说，动漫首发不仅是文化产品亮相，更是人才培养模式创新，让学生在实战中提升能力，让文化在数字时代焕发新生。

　　参会的甘肃省教育厅相关负责人表示，全省教育系统以文旅强省战略为指引，优化数字创意、艺术设计等专业布局，建成一批产教融合实践基地，累计输送文旅人才超万人。本次动漫发布，是院校成果转化的生动范例。

　　数据显示，2025年甘肃文创销售额达4.33亿元，同比增长23.7%。动漫、数字文创等新业态快速崛起，正成为文旅消费新增长极。《甘博奇遇记》的推出，标志着甘肃文旅从实物文创向数字内容、IP生态延伸。

　　产教破题 以IP升维激活文旅消费新生态

　　在“产教融合培育文创新质生产力促进文旅消费新路径”主题沙龙上，省内文旅专家、院校负责人、文创运营者聚焦本土实践，共话甘肃文创发展路径。

　　兰州文理学院旅游学院院长高亚芳主持沙龙并指出，甘肃文旅资源得天独厚，但文创产业仍面临IP辨识度不足、成果转化链条短、场景体验单一等问题。唯有以产教融合为纽带，打通人才培养、创意研发、市场运营、场景消费，才能培育文创新质生产力，带动文旅消费提质升级。

　　中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示：“甘肃有大地湾、马家窑、敦煌等顶级文化资源，用差异化、极致化、集合化、品牌化和体验化的思维打造文旅产品，就能不断放大‘动漫+文旅’的长尾效应。”他以国内成功案例说明，“动漫+文旅”是激活文旅产业发展、助力行业破圈的关键路径。

　　甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心表示，甘博文创将以馆藏文物构建IP矩阵，用“东方密语”理念打造有故事、有传播力的文化品牌。同时，做强线下沉浸式活动、研学体验、文创快闪，让IP走出展柜、贴近大众。推动文博IP与景区、酒店、餐饮、校园等多业态跨界联合，形成“文创+文旅+商业+教育”共生生态，以产教融合激活创意转化，让文化资源真正变为消费动能与产业优势。（新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎）