洞察融媒十年变革 指引行业未来方向——评刘建华《融媒发展十年洞见》

　　作者：邓国超（贵州省政协文化文史与学习委员会副主任、贵州日报社原社长）

　　站在媒体融合纵深发展的关键节点，刘建华所著的《融媒发展十年洞见》（人民日报出版社2025年4月版）恰似一部记录时代传媒变革的“全景式图鉴”。这部著作以十年实践为经，以理论创新为纬，系统梳理了我国媒体融合的发展轨迹，既勾勒出行业转型的宏观图景，也剖解了深层肌理，为理解中国特色媒体融合之路，推进主流媒体系统性变革提供了极具价值的思想坐标。

　　十年求索：构建媒体融合理论体系

　　书中展现的第一个鲜明特质，是对媒体融合理论逻辑的深度建构。作者敏锐捕捉到，党的十八大以来，媒体融合从“你是你、我是我”的物理叠加，到“你中有我、我中有你”的化学融合，到“你就是我、我就是你”的深度一体化融合，最终指向“建设全媒体传播体系”“推进主流媒体系统性变革”战略目标，这一清晰的演进轨迹背后是理论创新的持续驱动。

　　书中系统梳理了媒体融合的理论发展脉络，从多个关键理论成果阐述了媒体融合的本质、目标和意义。“以人民为中心的工作导向”贯穿始终，明确媒体融合的根本目的是服务人民，这一理念不仅规定了媒体的使命，也为媒体融合的发展指明了方向。新闻舆论“48字”方针、党性与人民性的统一等理论，从政治功能、经济功能、文化功能等多维度，为媒体融合在意识形态传播、舆论引导等方面提供了理论支撑。

　　理论阐释重点突出。在阐述党性与人民性的统一时，书中指出新闻出版工作要将党的路线方针政策和人民的实际诉求贯通起来，这一理论在媒体融合实践中，确保了媒体在传播信息的同时，能够凝聚人心，巩固共同思想基础。这些理论相互关联，构成了媒体融合发展的理论框架，让读者清晰地认识到媒体融合在社会发展中的重要地位和作用。

　　这种理论升华，将媒体融合从业务层面的“术”提升到社会治理层面的“道”，彰显了新时代传媒人的使命自觉。

　　实践观照：呈现融合发展多样模式

　　作者通过大量的实践案例，生动展示了媒体融合在不同层面的实践成果与创新模式。

　　在县级融媒体中心建设方面，详细介绍了浙江长兴、湖南浏阳等地的成功经验。浙江长兴传媒集团通过加强时政类主题报道策划、开设舆论监督栏目等方式，提升了基层舆论引导力；湖南浏阳融媒体中心则深耕本土，在内容创作上围绕本地特色，设置议题、服务群众，增强了媒体的影响力和公信力。

　　对于报业融合，书中介绍了《人民日报》《浙江日报》等中央级和省级党报的转型实践。《人民日报》建设“中央厨房”，实现全媒体发展，新媒体收入显著增长；《浙江日报》突出移动优先战略，打造新媒体矩阵，推动了媒体融合的深入发展。

　　这些案例为不同层级、不同类型的媒体提供了可借鉴的实践路径，展现了媒体融合在实际操作中的多样性和可行性。

　　问题洞察：直面行业发展困境挑战

　　书中毫不避讳地指出了媒体融合过程中存在的诸多问题，为行业发展敲响警钟。体制内媒体的“事业单位企业化管理”面临身份定位模糊的问题，既受行政约束又需直面市场竞争；新媒体盈利模式尚未成熟，多数机构仍处于“烧钱投入”阶段；人才结构失衡，懂内容的不懂技术，懂技术的缺情怀，成为转型的“卡脖子”难题。

　　在盈利模式上，传统盈利模式难以为继，新媒体盈利模式尚不成熟，都市报转型困难，多元产业竞争力弱等问题突出。不少报纸过度依赖传统的发行和广告创收，在新媒体转型过程中面临收入缺口大、变现能力弱等困境。

　　在人才管理方面，人才队伍结构性失衡、成长通道受阻、进出渠道不畅等问题严重制约了媒体融合的进程。许多媒体高端人才匮乏，新媒体技术人才占比低，且因编制、薪酬等问题导致优秀人才流失。

　　这些问题的提出，有助于行业从业者清醒地认识到当前面临的挑战，全行业认识到“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重要性和必要性。

　　未来展望：推进主流媒体系统性变革

　　在媒体融合不断深化的当下，推进主流媒体系统性变革成为行业发展的关键议题。书中最后一个部分从理论高度为推进主流媒体系统性变革提供了清晰指引，对未来主流媒体发展有着极为重要的意义。

　　书中指出，主流媒体系统性变革是由媒介技术革命性突破、生产传播要素创新性配置、传受方式颠覆性改变而推动的根本转型。融合发展是量变式的持续性动作，系统性变革是质变式的累积性结果，量变不因质变而停止，系统性变革后的主流媒体仍将在新的层级继续融合发展。这意味着变革不是局部的调整，而是全方位、深层次的重塑。变革以生产机制、传播矩阵、技术赋能、评价体系、运营模式、人才发展为基本内涵，这些要素相互关联、相互影响，共同构成了变革的整体框架。

　　在生产机制上，主流媒体应打破传统的条块分割，借鉴“中央厨房”模式，实现内容的一体化生产与高效分发。在传播矩阵上，主流媒体要充分利用新媒体平台，形成多渠道、多层次的传播格局。在技术赋能上，随着5G、人工智能、大数据等技术的不断发展，主流媒体应积极应用这些技术，提升内容创作的创新性和传播的精准性。在评价体系上，应注重对内容质量、社会效果的评估，鼓励媒体生产出更多有思想、有深度、有价值的内容，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。在运营模式上，主流媒体要积极探索多元化的运营模式，可以通过开展内容付费、电商合作、品牌活动等方式，拓展盈利渠道，增强自身的造血能力。在人才发展上，媒体应加强与高校、科研机构的合作，建立完善的人才培养体系，提升员工的综合素质和专业能力。同时，要优化人才激励机制，为人才提供良好的发展空间和待遇，留住优秀人才。

　　《融媒发展十年洞见》通过对媒体融合十年发展的理论探索、实践剖析、问题洞察和未来展望，为读者呈现了一幅全面而深入的行业画卷。无论是对于媒体行业的从业者、研究者，还是对关注媒体发展的普通读者，这本书都具有重要的参考价值，能够启发人们对媒体融合的深入思考，推动行业在系统性变革中不断前行。