新华书店文创产品受关注 跨界文创如何成“爆款”？

　实际上，不光是新华书店，近年来，包括故宫、国家博物馆在内的许多博物馆会推出与传统文化相关的日历，甚至还有月饼、糕点等美食；前些时候，“新华字典出帽子了”也曾登上热搜……跨界推出文创产品，似乎成了一种潮流，而不变的核心，还是“文化”。

　　新华书店文创产品受关注 跨界文创如何成“爆款”？

　　中新网客户端北京1月10日电(记者 上官云)笔记本、小台灯、普洱小书砖……看着这些新奇有趣的文创产品，你能想到这是新华书店推出的吗？

　　实际上，不光是新华书店，近年来，包括故宫、国家博物馆在内的许多博物馆会推出与传统文化相关的日历，甚至还有月饼、糕点等美食；前些时候，“新华字典出帽子了”也曾登上热搜……跨界推出文创产品，似乎成了一种潮流，而不变的核心，还是“文化”。

　　读者们观看新华书店推出的一些创意文具。上官云 摄

　　“普洱小书砖”？其实不是书……

　　提到新华书店，人们往往首先会想到一排排书架和琳琅满目的书籍。这几年它们也变得越来越接地气，提升颜值的同时顺势推出一波文创产品：笔记本、台灯……日前，全国新华书店文创产品联展在北京举行，上述文创悉数亮相，颇受人们喜爱。

　　据工作人员介绍，展览分为文创产品、生活用品、创意文具、地域文化四大板块，大约数百款文创产品展出。主要特点便是把生活性和文化结合起来，比如“新华日记”、“新华·夜语”台灯等等。

　　最有意思的，是记者在现场看到的饮食类文创。比如造型古朴的“普洱小书砖”，乍一看外形像是一本书。但它只是借用了古线装书造型，“封面”写着“新华怡品”等字样，里面有做成茶砖的普洱茶，有趣的是，还按照生茶、熟茶等类型，分为不同卷别。

　　受到关注的“普洱小书砖”。钟欣 摄

　　“自古诗书酒茶不分家，我们希望通过这款文创产品，让更多的读者感受到中国传统文化的魅力。”工作人员解释道。

　　“圈粉”文创产品：可以吃，也可以实用

　　其实，近年来频繁推出文创产品的并不是只有新华书店。

　　像故宫，早些年便推出了朝珠耳机、折扇、胶带等风靡一时的文创产品，此外 还有贺卡、戒指、项链等等，月饼等饮食文创更是经常供不应求。

　　再如中国国家博物馆，推出过日历，典雅大气的造型相当吸睛；还有“如意糕”“怡红群芳”等美食。据报道，目前国家博物馆的文创衍生品，涵盖了首饰、文具、提包、家居、非遗工艺品等多个领域。

　　此外，上海博物馆推出过睡眠眼罩，上面写着“昼眠夕寐”四个大字，来源于宋徽宗所书千字文卷；广东省博物馆则推出过3款文创蛋糕，吸引大量吃货。而人们耳熟能详的《新华字典》，前段时间也有#新华字典出帽子了#登上热搜。

　　睡眠眼罩。图片来源：上海博物馆旗舰店网页截图

　　粗略统计这些“网红”文创，饮食、生活家居、文具……几乎无一不包。

　　文创，可以很“潮流”

　　不可否认，不管是书签、台灯还是扇子、行李牌等小物件，许多文创产品都颇有特色，其中不少都受到人们热捧：2019年7月31日起，圆明园开卖荷花造型的冰淇淋，不到半个月就卖了5万根。

　　它们为啥可以这么“出圈”？有消费者表示，好的文创产品大多既好看又实用，有些还具有收藏价值，这其实是把优秀文化加以借鉴或再创造，让大家能够更亲切、直观地感受到，自然会有许多人喜欢。

　　“怡红群芳”餐饮文创。中国国家博物馆供图

　　另一方面，类似与饮食、家具等相结合的文创新玩法，也在另一个层面让文化或者文物鲜活起来，屡屡有文创产品走红，恰恰折射出人们不断提升的文化消费需求。

　　那么，文创产品如何才能火？此前，中国国家博物馆饮食文化中心负责人廖飞的看法，或许是一个答案。廖飞提到，文创产品无论做成什么，赋予其内涵和灵魂的始终是文化，“现在文创产品的同质化竞争激烈，你是不是能做出自己的特色、传达要表达的意涵，比拼的是题材。”(完)