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产品游戏化

19-04-16 14:54 来源:中国青年网 编辑:张兰琴

  产品游戏化

  书名:产品游戏化

  者:埃米·乔·金(Amy Jo Kim)

  译者:林爽喆

  出版社:中信出版集团

  书号:978-7-5217-0051-0

  出版时间:2019年4月

  定价:68.00元

  编辑推荐: 

  颠覆行业常用法则,提出游戏化思维的反常识。 

  五大游戏化流程,手把手教你如何运用游戏化思维进行设计和运营。 

  内容简介: 

  《王者荣耀》日入过亿,《绝地求生》风靡全球,游戏蕴含着极强的吸引力,巧妙利用,这种吸引力就可以转化为重要的产品策略。 

  《产品游戏化》通过借鉴游戏行业在制作令人上瘾的游戏方面的经验,帮助企业打造令所有用户上瘾的产品。 

  制作精良的游戏,就是内在愉悦与外在指标的艺术性融合。 

  为了打造真正引人入胜的体验,就要利用内在动机的三合一体系:自制、精通和目标。 

  最好的产品会帮助用户在他们所在意的领域变得更为擅长。 

  …… 

  通过运用一系列游戏化思维,你就可以更快、更好、更智能地进行产品研发和创新。 

  作者简介: 

  《模拟人生》游戏的设计者,游戏化思维运用方面的引领者,接受其咨询和培训的企业包括Netflix、迪士尼、微软、ebay、育碧等巨头。她被《财富》杂志提名为游戏领域最具影响力的10位女性之一,并在南加州大学电影艺术学院担任游戏设计教授。   

  精彩书摘: 

  前言

  你的产品,需要一个游戏化策略

  做东西是很难的。 

  这一点我们都知道。首先,你并不确定要做什么;其次,当你开始做时,你自己觉得做得全对,但其实全错……于是你返回去再来一遍,直到有一天可怕的时刻到来:你要把你的作品呈现在其他人面前了。这些人或者讨厌它,或者喜欢它,甚至完全漠视它,这是让人痛苦的尴尬状态,因为你的作品没有激起任何强烈的情感。到时候你只能静静地坐下来,然后扪心自问:“当初我哪里做错了?” 

  对于这个问题,埃米·乔·金给出了一个答案,这个答案就在这本书里。她用精确、清晰的语言讲述了“当初我哪里做错了”,同时配以图表、案例分析和流程,让你开心地看下去。 

  我来自游戏界,埃米·乔·金将上述方式称为“游戏化思维”。(我只想说,真希望我们所有项目使用的流程,都如她在本书中所描绘的那样!)她之所以把这种方式称为“游戏化思维”,是因为我们游戏设计师对于玩家以及玩家玩游戏过程的一些想法启发了她。我们把游戏玩家以及他们玩游戏的过程想成一个通过反馈引导的、学习的过程,不断地建立和培养游戏爱好和游戏习惯。这个过程就是让玩家对游戏越来越上瘾。 

  正如你所看到的那样,在游戏里,我们并不提供实际的好处。我们提供的只是一种休闲、一种娱乐,是繁忙工作一天后的轻松一刻。与大多数产品不同,我们的产品并没有实际的用处,我们只能依赖真正的基本准则:人为什么会喜欢某样东西?他们为什么会成为某样东西的回头客?他们为什么会在意这样的东西?我们的设计就是为了让他们在意游戏,让他们与游戏建立起情感纽带。

  这也是游戏化思维真正的意义所在。这种思维让你通过从面谈和总结工作中了解到的事实真相,去关注用户的真正关切所在。这种方式要求你,当用户告诉你他们遇到什么样的问题,告诉你他们希望在你离开后得到怎样的解决方案时,你要倾听,而且是真正的倾听。这种方式摒弃模棱两可,摒弃矫情做作的表象,它直击一点:人们最想从你这里得到怎样的解决方案,并且作为一个设计师,教会你如何提出正确的问题。 

  之后这本书就开始指导你进入一个流程,去打造上述解决方案,在正确的顺序中,一路上证实、确认你没有偏离流程。这让你在设计产品时,就像踏上设计玩家的游戏之路一样,通过使用你的产品不断成长、改变和学习。 

  在游戏里,我们几乎把上述过程视为理所当然。我们只知道开始玩一款游戏,意味着有许多东西要在游戏里学习,而且到了最后,他们会发疯似的在游戏里跳跃、旋转、躲闪、建造和交易,在一系列密集的系统和复杂的事物里玩耍。这也是我们设计游戏的目的所在。我们打造类似的过程,使产品成为现在的样子,并且随着层次和经验的提升,玩家最终达到适合他的水平。这并不容易,但我们只是一直在努力,甚至我们都不会经常谈论它。 

  这或许正是每个人对我们所做的事情似乎有所误解的原因。 

  最近,当每个人都把徽章和积分系统作为最重要的事情时,似乎说这样的话有些晚了:“你做得不对!”因为游戏设计师不会去设计徽章和积分系统,这并非我们创作的核心。我们建立的系统会让你学会自我学习,能让人们去做他们本来认为自己不会做的事情——无论是驾驶一辆赛车,还是在世界杯赛场上进球,抑或给一个外星生物“爆头”。我们所做的事情是建立一个系统,让不可能变成可能。积分、徽章,还有游戏设计师一路上制造出的其他东西,只是让你赏心悦目的“风景”,它们永远不是目的。 

  想象一下那将是多么美妙的事情。我们今日所使用的系统、产品和服务都服务于上述目的:让不可能变成可能;满足各类需求;把用户置于混沌迷乱的虚拟任务面前,而不是无边无际的各类指标面前;让人们能够去做他们本来认为自己做不到的事情;将可能性的边界不断拓展。 

  作为一个游戏设计师,你能做什么与众不同的事情,并不是唯一重要的事情。让你的顾客、你的用户、你的客户能做与众不同的事情,更加重要;创造真正的价值,而不是用寄生虫般的手段榨取收益,也更加重要。 

  最后,当我们在创作游戏时,我们是在给这个世界带来更多的快乐,这是一个非常重大的任务。这个任务不应仅仅由我们游戏圈的人来承担,而应当成为每一个设计项目重要的组成部分。这也是游戏化思维真正的奥妙所在,也是埃米·乔·金在这本书中所记录的东西。这是一种能让玩家感受到极度满足的方法,当他们向同伴转身时会说:“哇哦,这太棒了!” 

  这就是我想说的。你所能做的与众不同的事情,就是创造出真正的不同。 

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