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走出“酒香不怕巷子深”的误区——甘肃农业品牌建设初探

17-05-16 10:07 来源:中国甘肃网-甘肃农民报 编辑:赵凌艺

  原标题:走出“酒香不怕巷子深”的误区——甘肃农业品牌建设初探

  本报记者 金鑫

  “只要说到枸杞,大家可能最先想到的是宁夏枸杞,很少有人知道靖远枸杞不管是从质量上、还是从产量上都远胜宁夏枸杞”。

  目前,虽然靖远县枸杞种植面积接近20万亩、年产值超过10亿元,但由于本地枸杞加工企业较少,每年生产的枸杞都卖给了宁夏的商贩,而且价格较低。如此,久而久之造成了靖远枸杞不为人所知、扮演着“为他人作嫁衣”的角色。

  靖远当地一些枸杞种植人士表示,宁夏枸杞大规模产生经济效益比靖远要早数十年,发展枸杞经济的产业链已经完善,市场包装销售的商业化也已经成熟,并打出了品牌;而靖远枸杞起步较晚,又因为缺乏深加工,所以在筛选、包装等方面只能依附于宁夏枸杞。

  “长期以来,甘肃一些知名农业品牌在‘为他人做嫁衣’的背后,隐藏着观念的落后。”有关业内人士分析称,一些地方对品牌建设存在认知误区,认为商标就是品牌,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的挖掘。

  5月10日,是国务院新设立的“中国品牌日”。而在稍早前,农业部部长韩长赋在全国品牌农业创建推进大会上表示,在农业品牌的引领下我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放,中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”,向更加倚重质量和效益的“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。

  甘肃既是农业大省,也是农产品加工业和农业品牌大省。纵观陇原大地,静宁苹果、靖远枸杞、永登苦水玫瑰、陇南橄榄油……都是我省农业领域“叫得响”的品牌。这些农业品牌,犹如一颗颗璀璨的明珠,散发着千里陇原农业文明的独特魅力。

  数据统计显示,“十二五”期间,甘肃已累计创建国家级农业标准化示范县16个,创建省级农业标准化示范基地80多个,认证无公害、绿色、有机和地理标志农产品1500多个,“三品一标”农产品生产面积达2700多万亩。这么多、这么好的农业品牌,既要走出大山还要扬帆出海。甘肃,如何应对?

  推进品牌农业顶层设计,制定品牌发展规划,根据不同生产区域、经济条件和发展阶段等实际情况将农业品牌进行分类管理,进行技术创新打造名优特农业品牌,积极组织申报中国著名农产品区域品牌……

  这一项项扎实、有效的举措,正在为甘肃区域特色农业的品牌发展探路,而一些地方的积极实践,更为我们提供了品牌农业发展的鲜活样本。

  作为甘肃贫困县的静宁,是“平凉金果”的主产区,其所产苹果色泽艳丽,果形端庄,酸甜适口,营养丰富,绿色安全,是水果中的“金果”。

  经过30年的探索发展,“静宁苹果”先后获得地理标志产品保护、绿色产品、出口创汇、中国驰名商标、全国出口苹果质量安全示范区6张国家级名片和“中华名果”等13个荣誉称号,已成为全国市场上的佼佼者。但是长久以来,“静宁苹果”却面对着“酒香也怕巷子深”的尴尬。

  “在农产品供给侧改革背景下,科技驱动是静宁苹果产业发展之要,品牌促动是产业发展之路。”静宁县县长张兴荣表示。

  为进一步提升“静宁苹果”的品牌含金量,在增加科技元素的同时,2016年4月19日,由中国地理标志产品服务中心提供的“全国地理标志产品防伪系统”在“静宁苹果”上正式启动运行。

  这标志着,以后每一箱进入市场流通环节的正宗“静宁苹果”,都将拥有可识别的“身份证”,可有效杜绝假冒、以次充好的现象,以更好地保护“静宁苹果”这个金字招牌。

  从不为人知、“为他人做嫁衣”到借力农村淘宝重塑品牌形象,靖远枸杞如今终于找到一条出路,打出了自己的枸杞品牌。

  2015年,靖远县和农村淘宝签订合作协议,在为靖远带来网购产品的同时,也将靖远区域内的农产品通过网络销往全国各地。靖远县工信局局长王定君表示,随着靖远县枸杞种植面积扩大,其在县域经济中的地位也越来越重,打造自己的枸杞品牌势在必行。

  “面对甘肃农业品牌多、杂、小的现状,近年来我们一直在不懈努力,积极打造名优特农业品牌。‘十三五’期间,甘肃将大力推进标准化、绿色化、规模化、品牌化生产,到2020年“三品一标”农产品生产规模或产量要占到全省同类农产品生产规模或产量的60%……”省农牧厅有关负责人充满信心地说。

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