商标流失企业难言的隐痛

　　我省年均900件商标销声匿迹业内人士呼吁有关部门拿出奖励措施盘活“死”商标

　　商标是企业的无形资产，其价值有的甚至超过了产品本身。然而由于缺乏保护意识，曾经在我省甚至在全国叫得响的一些省内知名商标已销声匿迹。据相关部门统计，我省每年平均有900件商标流失，这一现状让业内人士痛心疾首，他们希望在保护好现有商标的同时，要采取措施，不要因为企业改制、产品升级换代，而让那些曾经享誉一时的知名商标再流失了。

　　敦煌”“梦幻”曾经妇孺皆知

　　7月16日，甘肃红盾商标事务所有限公司副总经理李阳接受记者采访时说：“过去，兰州市一些非常好而且有很高知名度的商标，如今已经消失了，太可惜了。”

　　据介绍，上世纪50年代，有很多企业由上海等地迁到兰州，如兰州玻璃厂、兰州热水瓶厂、兰州搪瓷厂等，这些企业生产的产品从上世纪60年代起至90年代一直与兰州市民乃至整个甘肃老百姓的生活关系“密切”，有些产品不仅在我省为知名品牌，而且在全国甚至国际上享有盛誉，如兰州玻璃厂生产的“敦煌”牌热水瓶、兰州搪瓷厂生产的工字”牌洗脸盆、兰州一毛厂生产的“敦煌”牌和“梦幻”牌毛毯等，可以说曾热销全国各地。那时“敦煌”牌热水瓶和“工字”牌洗脸盆已经成为兰州市轻工业系统两大主要出口创汇品牌。兰州一毛厂生产的“梦幻”牌毛毯连续在我省第一届和第二届著名商标评选中获得著名商标称号。然而如今这些商标都已经销声匿迹。

　　改革开放后，兰州市曾有一批老百姓信得过的老品牌。市民李先生说：当时春风牌电视机、长风牌电视机、燕牌洗衣粉、白塔牌味精等老品牌产品很受大家青睐，后来它们因企业停产等原因退出了市场。太可惜了！”

　　其实，说起兰州老品牌曾经的辉煌，最具代表性的要属兰州“百士特”。

　　上世纪90年代初，以合资企业身份入市的兰州百士特食品总公司开始进入兰州市场，主要从事冷饮食品的生产和销售。“大家的百士特”曾经是最吸引人的广告词之一，很多市民至今难以忘怀。巨大的广告效应让红房子中的“百士特”供不应求，使该企业年产值最高时达5000多万元，差不多占据了兰州冷饮市场50%的份额。可以说，“百士特”当时红得发紫。曾一直关注“百士特”发展历程的一位知情人士说：“那段时间的‘百士特’曾经被国内一家商业调查评估机构进行过无形价值评估，其无形资产价值高达3000万元。作为我省第一个被评估的商标，‘百士特’的身价蒸蒸日上。”然而好景不长，由于经营和管理不善，“百士特”连同其商标被外地品牌挤出了市场。留在兰州市民记忆深处的是曾经在庆阳路上一个挨一个的广告牌和中山林、庆阳路、西津路等路段随处可见的“百士特”红顶屋。