一位在家具市场从事销售十几年的经营户廖师傅感慨，“80年代末90年代初，兰州家具业的盛举属于定西‘西湖床垫’——以比同类产品价低20%的优势快速打入市场，结束了甘肃民营企业没有自己的品牌和拳头产品的怪圈现象。那时候，兰州以及西部的一些电视台上，连续播放有省市质检、工商等部门共同观看的4台12吨级的压路机依次从铺在兰州东方红广场的10张‘西湖’牌床垫上碾压过去的盛大场面。这组镜头，留给人们的不仅是一个商品的货真价实，还有一个企业家的胆略和信心。“西湖”品牌凭着高质量和低价位很快赢得了人心，当时占据了兰州高档床垫60％的市场份额，并远销到以轻工业发达著称的上海等沿海城市，与国内名牌一决高低。还有曾经被兰州人认可的富康家具，在最鼎盛的时候厂家曾经在五泉山处建有2层楼的富康家具广场，产品远销青海、陕西、四川等省。但是，已没有曾经的盛况。

　　一位从事多年服装生意的刘老板告诉记者：“兰州的王荣康西服，在当年几乎垄断了兰州的服装行业市场。在上个世纪八九十年代，能穿一套王荣康西服就是一种身份的象征，兰州的许多公职人员出国、到外地出差，都要在王荣康西服店订做一套西服。当时不仅市领导在王荣康西服店定做西装，苏联专家也在那里定做特形服装。你无法想像他们的生意有多好，但是当时在王荣康西服店订衣服，2个月能拿到都是很快了。”

　　刘老板顿顿继续说道，“兰州西服的后起之秀‘中良’西服，荣获第四届中国艺术节西服唯一金奖，男西服1997年被评定为‘中国最具竞争力’的十大名牌西服第三名。公司引进全套12条西服生产流水线，配备西北独有的一台美国产电脑珠边机，德国产全自动电脑开袋机和日本产最新一代半成品全套高温定型设备。最好时年产20万套西服，市内各大繁华地段都有他们的专卖店。”

　　市民周大娘说起广大兰州市民曾经用的燕牌洗衣粉、晨光肥皂和后来靓靓牌蓝星洗洁精时感叹道，“这些都是兰州自己产的，效果不比现在外地进来的差，但是它们现在超市里根本买不到，只有小卖铺里能买上。虽然价格便宜合我们老百姓的心思，但毕竟用这么多年了，现在却看着它们不如别家，心里总不是滋味。”

　　现状：老名牌步履为艰

　　在社会生活的各个层面，人们都会自然而然地将目光的焦点投向品牌。现代商业社会，大到买电器、穿衣服讲牌子，购房、买车到吃饭、就医，乃至吃根冰棍，都在有意识选择品牌。

　　消费者需要品牌，企业就应该创建品牌。产品是否是形象良好的“名牌产品”，在某种意义上决定着产品的市场占有率及消费者的接受心理。那么，甘肃省的品牌发展状况如何呢？在采访中记者了解到，从上世纪六七十年代的驼铃客车，到八九十年代的华夏电器（华夏热水器曾经占有70％以上的市场份额）、长风电器（曾经也是四川长虹学习的榜样）；到九十年代末崛起的红色“百士特”；还有各地陆续培育起的各类民用产品，像凉州熏醋、通渭粉丝、会宁杏仁露、武威皇台、临夏黄酒、定西飞天地毯、酒泉富康家具等等，都有过良好的发展机遇和势头。可是今天，曾经的这些精品有的已经消失，有的艰难度日。就连在很多人心目中一直盛行的“黄河啤酒”、“兰州香烟”等，在全国市场销售排行中，也远在20名之后。不难看出，甘肃名牌的成长艰难而坎坷，然而，成长了的“甘肃名牌”与全国其他兄弟省市相比，却依然让人感觉“营养不良”。到目前，除了《读者》漂洋过海誉满全球外，甘肃再很难拿出可以让人信服的国家名牌。

　　把脉：甘肃品牌难以走远的症候

　　兰州市税务局办公室张主任谈道，“根据内地及沿海发展经验看，一个城市，要扶持一两个真正的名牌企业或产品，成为其骨干支柱，不仅可以大大增加利税收入，还可以很好地树立起城市形象。”甘肃自1994年实施名牌战略以来，已有几十种前途原本无量的品牌频频衰退或消失，一些知名的企业也是接连关门歇业。2006年的“中国名牌”评比，甘肃交了白卷。从全国生产资料、生活资料市场中各类品牌的知名度来看，“陇货精品”正在渐行渐远。我们不禁要问，为什么越重视名牌却越不能长久？

　　兰州市工商局企业处马处长接受记者采访时谈道，“1.起步为私营企业，贷款相对国有企业难，银行管理也相对比较严格。筹措资金困难，没有雄厚的资金实力，在经营过程中极易出现资金链断裂。而且政策对民营企业的扶持也远低于国有企业；2.大部分民营企业为家族管理。在企业发展到一定规模时家族管理就会落后于企业发展，而且管理经验与理念的严重欠缺会影响企业的发展。往往表现为或冒进或保守；3.创新不够。尤其是甘肃的本土企业，存在产品老化、单一，新产品市场定位不明晰等问题，产品无法吸引市场。

　　一位业内人士谈到有关甘肃名牌时认为，“规模小是影响甘肃产品难以叫响的绝对因素。目前甘肃有 1／4的企业年销售收入在1亿元以下，品牌非常稚嫩。其次，观念落后，品牌意识淡薄影响品牌的发展。我省大多数企业的思想与经营观念比较保守，目光所见仅仅限于本地市场，没有放眼全国。体现在自主知识产权的贫乏方面，则是创新能力不够，企业不重视研发。还有就是需要政策的扶持和政府的引导。”记者 原平 高洁／图 悦民工作室/选题